近日，在北京朝陽(yáng)大悅城一家首飾店內(nèi)，24歲插畫師蘇曉舉著手機(jī)，為新入手的銀戒指拍照發(fā)朋友圈。“這枚戒指要1300元，確實(shí)比同材質(zhì)普通款貴不少，但設(shè)計(jì)獨(dú)特，我愿意為這份特別買單。”蘇曉的選擇，正是當(dāng)下年輕人首飾消費(fèi)的一個(gè)縮影——他們不再單純緊盯材質(zhì)與價(jià)格，而是更看重設(shè)計(jì)背后的個(gè)性表達(dá)、情感共鳴。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2025—2030年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，24歲至30歲女性成為黃金飾品消費(fèi)主力，這一代年輕人在消費(fèi)上有著自己的特點(diǎn)。“年輕人不再滿足于商場(chǎng)里的標(biāo)準(zhǔn)化款式，他們希望首飾成為自我表達(dá)的媒介。”中國(guó)珠寶設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)一位專家表示，“一件設(shè)計(jì)獨(dú)特的首飾，其情感價(jià)值往往超過(guò)材質(zhì)本身。”

藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025年黃金消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示：黃金飾品正從投資工具與裝飾品，演變?yōu)槌休d文化認(rèn)同的社交貨幣。周大福珠寶集團(tuán)首席數(shù)碼官?gòu)埡旯獗硎荆卧?jīng)濟(jì)與谷子經(jīng)濟(jì)的崛起，為珠寶業(yè)開辟了新賽道——年輕群體渴望通過(guò)定制化、主題化的設(shè)計(jì)，將興趣與情感融入飾品。

在深圳水貝首飾產(chǎn)業(yè)園區(qū)，新銳品牌設(shè)計(jì)師王媛向記者展示了定制化設(shè)計(jì)體系：消費(fèi)者可上傳手繪圖案、紀(jì)念日期甚至寵物輪廓，設(shè)計(jì)師將其轉(zhuǎn)化為獨(dú)一無(wú)二的首飾。“過(guò)去每月推出50款標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，銷量平平。如今轉(zhuǎn)向定制+主題系列，月出20款，銷量卻翻了3倍，90%的客戶是20歲至35歲的年輕人。”王媛說(shuō)。小紅書平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年，“珠寶定制”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)240%，90后、00后用戶占比達(dá)67%。

技術(shù)的進(jìn)步也使得設(shè)計(jì)款、個(gè)性化、小批量首飾得以成功。3D打印、智能數(shù)控機(jī)床等技術(shù)的應(yīng)用，使定制周期從傳統(tǒng)45天縮短至15天。王媛向記者介紹，他們的代工廠可同時(shí)處理2000份個(gè)性化訂單，廢品率控制在0.3%以內(nèi)。

據(jù)介紹，在設(shè)計(jì)款首飾中，國(guó)潮設(shè)計(jì)快速崛起，成為年輕消費(fèi)群體的另一大偏好。“國(guó)潮不是復(fù)制傳統(tǒng)圖案，而是用現(xiàn)代語(yǔ)言重構(gòu)文化符號(hào)。”設(shè)計(jì)師李薇表示，年輕人愿為文化共鳴買單，是因?yàn)樾枰ㄟ^(guò)消費(fèi)確認(rèn)身份認(rèn)同。比如，周大福通過(guò)傳承系列將古法金工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合，單店月均銷售額突破300萬(wàn)元；故宮文創(chuàng)首飾更是受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

業(yè)內(nèi)人士表示，從買材質(zhì)到買設(shè)計(jì)，年輕人首飾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，不僅重塑著行業(yè)格局，更讓珠寶從“保值品”變成了“表達(dá)自我的符號(hào)”。未來(lái)，隨著定制與國(guó)潮設(shè)計(jì)的進(jìn)一步創(chuàng)新，將會(huì)出現(xiàn)更多兼具美感與情感的首飾，滿足年輕人日益多元的需求。